O TikTok é a marca que mais cresce em todo o mundo, de acordo com o relatório Global 500 2022, da Brand Finance. O aplicativo de vídeos curtos teve crescimento de 215%, com valor de marca saltando de US$ 18,7 bilhões, em 2021, para US$ 59 bilhões, neste ano.

“O consumo de mídia aumentou durante a pandemia de Covid-19 mas, além disso, a maneira como consumimos mudou irrevogavelmente. Para competir nesse mercado em evolução, as organizações de mídia investiram pesadamente em suas marcas – desde a aquisição de conteúdo até a experiência do usuário. O crescimento meteórico do TikTok é a prova: a marca passou de relativa obscuridade para renome internacional em apenas alguns anos e não mostra sinais de desaceleração”, diz no relatório David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance.

Depois do TikTok, o ranking de marcas com maior crescimento é seguido pela rede social Snapchat, pela marca de internet sul-coreana Kakao, a fabricante de processadores AMD, a fabricante de automóveis BYD, a empresa de computação NVIDIA e o Twitter. Confira:

1. TikTok – crescimento de 215%
2. Snapchat – crescimento de 184%
3. Kakao – crescimento de 161%
4. AMD – crescimento de 122%
5. BYD – crescimento de 100%
6. Nvidia – crescimento de 100%
7. Twitter – crescimento de 85%

Já quando o assunto são as marcas mais valiosas do mundo, a Apple é a grande campeã, com valor de US$ 355,1 bilhões, o maior já registrado no ranking Brand Finance Global 500. “A Apple comanda um nível incrível de fidelidade à marca, em grande parte graças à sua reputação de qualidade e inovação. Décadas de trabalho duro para aperfeiçoar a marca fizeram a Apple se tornar um fenômeno cultural, o que permite não apenas competir, mas prosperar em um grande número de mercados”, afirma Haigh.

Na sequência, vêm a Amazon (US$ 350,3 bilhões), o Google (US$ 263,4 bilhões), a Microsoft (US$ 184,2 bilhões) e o Walmart (US$ 111,93 bilhões).

Susan Wojcicki, CEO do YouTube, afirmou na quarta-feira (26) que a plataforma pode implementar NFTs futuramente. A novidade viria como uma alternativa para os produtores de conteúdo ganharem dinheiro.

A CEO disse que o YouTube está “sempre focado em expandir o ecossistema para ajudar criadores a capitalizar em cima de tecnologias emergentes, como as NFTs”.  NFTs são ativos digitais que têm feito bastante sucesso, com negociações milionárias.

Qualquer item único pode ser comercializado como um NFT, inclusive vídeos do YouTube. No ano passado, o vídeo viral “Charlie bit my finger” foi leiloado  como ativo.

Se o YouTube permitir que os criadores de conteúdo realizem essas transações diretamente dentro da plataforma, o resultado pode ser lucrativo tanto para produtores quanto para a empresa, que provavelmente receberia comissões.